Fra et marketingperspektiv danner billige fodboldtrøjer faktisk et afgørende fundament for brandpyramiden. Mainstream sportsmærker licenserer produktlinjer i forskellige prisklasser: Top-spillertrøjer koster mellem $160 og $200, fan-udgaver koster mellem $80 og $120, og ulicenserede kopier optager markedet under $20. Denne strategi med flere priser opretholder brandpræmier, samtidig med at markedsandelen maksimeres.

Det afrikanske marked er særligt godt repræsenteret. Nike lancerede en “Tropical Edition”-trøje i Nigeria, lavet af åndbart mesh og prissat til kun 60% af den europæiske markedspris. Denne regionale differentieringsstrategi har med succes begrænset markedsandelen for forfalskede produkter. Statistikker viser, at autentiske trøjer til rimelige priser kan nå 47% af markedsandelen i udviklingslande, hvilket er betydeligt højere end det globale gennemsnit.

Æraen på de sociale medier har bragt nye forandringer. Hashtagget #JerseyTransformation# på TikTok har samlet 2 milliarder visninger. Unge mennesker køber billige trøjer og transformerer dem kreativt ved at tilføje broderi, spraymaling eller neonelementer. Dette brugergenererede indhold giver brands gratis designinspiration, og nogle brands har officielt anmodet om fandesigns, hvilket skaber et interessant interaktivt økosystem.